職業(yè)受到2008奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、2010廣州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性盛會(huì)的拉動(dòng)，市場(chǎng)容量一路上揚(yáng)。中國(guó)著名公司咨詢管理專家，品牌推廣管理專家楊龍(DavidYang)認(rèn)為認(rèn)為中國(guó)專業(yè)音響職業(yè)的高速成長(zhǎng)，將使其變成繼家電職業(yè)之后，燈光音響范疇消費(fèi)者和媒體重視的又一新的熱門職業(yè)。專業(yè)音響職業(yè)雖然是徹底競(jìng)賽的職業(yè)，但是與其它較成熟的職業(yè)比較，專業(yè)音響職業(yè)由于全體管理水平還比較低(以小的家族公司居多)，多數(shù)公司當(dāng)前采用的是比較單一的競(jìng)賽辦法，未能達(dá)到深層的競(jìng)賽。當(dāng)然，廣告投放、銷售途徑的建造和保護(hù)已經(jīng)開端實(shí)踐的操作，但是競(jìng)賽的激烈掩蓋了這些動(dòng)作的作用。而專業(yè)音響公司也把公司新的打破和增長(zhǎng)點(diǎn)放到了推廣上面。
放眼當(dāng)今專業(yè)音響市場(chǎng)，除了貝塔斯瑞(三基音響)、匯豐、EV、JBL、鐵三角、瑪田、銳豐等一線品牌，其它滿是二三線品牌。處于群雄逐鹿的期間，但將來必將是天下三分的局勢(shì)。一是以貝塔斯瑞(三基音響)為代表的民族品牌軍團(tuán);二是以JBL為代表的外籍軍團(tuán);三是一些合資品牌。作為剛剛崛起的民族品牌，要想在國(guó)際專業(yè)音響范疇有一席之地，必須采用新的推廣策略和手法。
品牌，對(duì)消費(fèi)者來說，意味著高質(zhì)量、物有所值、信任;對(duì)公司來說，意味著高溢價(jià)、高效率;對(duì)社會(huì)、國(guó)家來說，則意味競(jìng)賽力、主導(dǎo)權(quán)!因而，品牌推廣，永遠(yuǎn)是專業(yè)音響公司市場(chǎng)競(jìng)賽的最高境界。并且，在當(dāng)下專業(yè)音響商品同質(zhì)化程度高、出口環(huán)境惡化、國(guó)內(nèi)競(jìng)賽國(guó)際化以及國(guó)際競(jìng)賽國(guó)內(nèi)化的大環(huán)境下，品牌推廣更成了許多專業(yè)音響公司條條道路的羅馬、夜夜夢(mèng)途的麥加。眼前專業(yè)音響職業(yè)，一場(chǎng)旌旗蔽日、看不見硝煙的品牌推廣大戰(zhàn)，正黑云壓城、“漁陽顰鼓動(dòng)地來”……
知道專業(yè)音響職業(yè)的競(jìng)賽，有必要先知道職業(yè)中領(lǐng)先品牌的推廣戰(zhàn)略。專業(yè)音響是一個(gè)“大產(chǎn)業(yè)、小公司”的職業(yè)，在這個(gè)職業(yè)中，經(jīng)過近些年的競(jìng)賽，逐步形成了全國(guó)性品牌與區(qū)域品牌共存的復(fù)雜競(jìng)賽局勢(shì)，并且各品牌在途徑模式、終端表現(xiàn)、品牌策略等多方面呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。但仔細(xì)分析，以可以發(fā)現(xiàn)其重要的特征。
專業(yè)音響品牌建造當(dāng)前還在初級(jí)期間，央視、奧運(yùn)、明星如今成了品牌傳播的絕佳渠道，其它推廣手法也層出不窮。國(guó)內(nèi)大部分品牌的專業(yè)音響在品牌建造和推廣上還很天真，與國(guó)外知名品牌比較有很大的缺陷，在國(guó)內(nèi)行不成規(guī)模市場(chǎng)，如何提高專業(yè)音響品牌的價(jià)值，公司要在以下幾方面下功夫：
推廣的三個(gè)不一樣層面：第一層面是竅門，如技能、方式、辦法、手法等，但作為竅門層面的一切手法都依存于第二層面策略背景，不一樣的手法在不一樣的環(huán)境中結(jié)構(gòu)是不一樣的。所以技能不是決定推廣成敗的實(shí)質(zhì)性因素，策略背景才是最重要的。但是作為職業(yè)的強(qiáng)者更是要能感覺、感知市場(chǎng)需求的改變或引導(dǎo)市場(chǎng)需求的改變，使消費(fèi)者的需求的彈性在公司可滿足的范圍之內(nèi)。
